プロジェクトの概要

日本航空様のWEBマガジン「OntripJAL」は、もともとジェイスリーでは前身となるWEBサイトの更新業務を担当していました。その後、単に読み物としてのコンテンツではなく、JALならではの上質な旅の提案として最終的に航空券販売の増大につなげることをミッションにリニューアル。「いつもあなたの旅に寄り添う」をテーマに旅マエ・旅ナカ・旅アトの全てにおいて活用できるサイトになりました。

施策

• WEBサイト名の検討からロゴの作成、ページデザインまで目的やコンセプトをしっかりと反映。
• 行き先が決まっていない人でも、興味軸から記事を検索できる機能を設け、タグやキーワードからゆるやかに関連記事へ回遊できる構造に。
• 気に入った記事はクリップし、シェアできる機能を実装。旅マエから旅アトまで、いつでもすぐに記事を閲覧・共有できるように。

クリエイティブのポイント

様々な新機能を実装しつつも、あくまで「読み物」のWEBサイトであることを念頭におき、写真の魅力がしっかり伝わり、原稿が読みやすいシンプルなデザインを心掛けました。今後は記事ごとのクリップ数やシェア数を指標としながら、検証と改善を進めていきます。