伝統と革新を可視化する。
小山本家酒造が挑んだブランディングとサイトリニューアルの舞台裏

今回ご支援させていただいたのは、毎日の食事を彩る日本酒を製造・販売している株式会社 小山本家酒造様。同社のブランディングプロジェクトをお手伝いさせていただいた私たちジェイスリーについて、プロジェクトメンバーで経営企画室の小山 紗友梨様、営業本部の千葉 達也様、平野 佑馬様、商品開発の小山 七菜様にお話を伺いました。
（画面左から千葉様、平野様、小山（紗）様。小山（七）様はオンラインにてご参加）

ジェイスリーのどのような点を評価してブランディングをご依頼いただいたのでしょうか？

＜小山（紗）＞
弊社の価値を明確にするブランディングとサイトリニューアルのご提案をいただいた当初からプレゼンが非常に分かりやすく、特に初めて経験するWebサイト制作の工程説明が丁寧だったことが印象に残っています 。
完成イメージとして提示されたデザイン案が、私たちが表現したいと考えていた雰囲気や世界観に非常に近くて、そこも大きな決め手となりました。
依頼前に他社とも比較していましたが、ジェイスリーさんは私たちの業界や会社に対する理解度が非常に高く、資料一つとっても「ここなら安心してお任せできる」と感じさせる説得力と安心感がありました 。

＜千葉＞
私と平野は営業職なので、見やすく整理された提案資料のクオリティの高さに刺激を受けたことも、信頼の要因の一つです。「私たちもこういう資料を作らないとな」と考えさせられました。

プロジェクトの目的／目標としてどんなことをお考えでしたか？

＜小山（紗）＞
以前のWebサイトはスマートフォンに対応しておらず、早急な改善が必要な状況でした。また、内容もどこか無機質で、弊社の社内の様子や熱量が伝わりにくいという課題もありました。
私たちはあまり広告を出していないので、Webサイトは消費者の方と弊社が初めて対面する重要な場所になりますよね 。そのため、しっかりと整った「顔」を見せる必要があると考えています。
これまでは企業の知名度向上にそれほど注力してこなかったのですが、昨年から広報活動の強化を始めたこともあり、サイトを「小山本家酒造」という企業名をしっかりと認知していただくための入り口にしよう、というのが今回の大きな目標でした 。

プロジェクトメンバーでワークショップをやることに不安はありましたか？

＜千葉＞
弊社では定期的に社内研修があるのですが、そこでワークショップをすることも結構あるので、特に不安はありませんでした。ただ、商品開発の小山（七）は最年少なのでワークショップに戸惑いがあったかもしれませんね。

＜小山（七）＞
正直なところ、私はワークショップをプロジェクトの主軸に据えるというお話を聞いたときに「この4名だけで進めて大丈夫なのだろうか」という不安がありました。会社の顔となるWebサイトに関わるワークショップなので、もっと大人数で意見を出し合ったほうがいいのではないか、若手の私で良い意見が出せるのか、ということを懸念していました。でも、いざワークショップが始まると考えをどんどん引き出してもらえて、その出てきた意見もみんなと通じている部分が多くて、やっているうちに不安は無くなりましたね。

＜平野＞
付箋に書き出した意見が驚くほど一致していたのは印象的でした！世代の異なるメンバーでも、会社の強みや目指すべき方向性について同じ想いを持っていたことは、大きな喜びであり、自信につながりました。
また、自分の中にない語彙や視点に触れることで「確かに！」という刺激も得られて、非常に楽しい時間だったと思います。

＜千葉＞
営業としての変化もありました。ワークショップを経て「自分一人ではなく、会社としての意見」という裏付けができたことで、卸業者や小売店のお客様に対して自信を持って提案できるようになりました。その自信によって、お客様に一層の安心感を提供できるようになったと感じています 。

ワークショップ結果からWebサイトを制作していきましたが、印象的だったことや感想は？

＜小山（紗）＞
ワークショップで集約したコンセプトが、トップページの見事な表現に落とし込まれていたときには感動しました 。制作過程で何度もやり取りしたわけでもないのに、「これだ！」と思えるものが一発で提示されたので印象に残っています。
弊社は昔ながらの「酒蔵」というより大規模な工場としての側面が強いので、「機械的」で硬い印象になることを懸念していました。でも、提案されたデザインは人の温かみがありながらも「職人」に寄りすぎない、弊社の実態に即したフレッシュなデジタル感と言葉選びがなされていて、非常に満足しています 。
サイト制作のための大規模な撮影も新鮮な体験でした。8月の猛暑の中、衛生面での配慮から不織布の作業着を着て、汗だくになりながら酒づくりの全工程をスタッフの方に撮影していただきましたが、その情熱には頭が下がりました。

＜平野＞
出来上がった写真を見て、「こんなに綺麗に撮影できるんだ」ということにまず驚かされました。最新の設備だけでなく、そこで働く人の姿や工程が美しく切り取られていて、サイト全体に統一感が生まれたように思います。

＜小山（紗）＞
ドローンで撮影した埼玉の風景写真も、私たちがワークショップで語った「地域愛」を象徴する素晴らしい仕上がりでした 。

Webサイトが公開されて、社内外にどのような変化がありましたか？

＜小山（紗）＞
公開後、新規ユーザー数が増加していて、着実に効果が出ています。特に「埼玉」というキーワード設計により、検索からの流入やクリック率が改善している実感があります。
社内からは「商品紹介が分かりやすくなった」「営業資料にサイトの画像をそのまま使える」といった実用面での喜びの声も上がっています。
弊社のサイトはEC機能をつけていないのでAmazonにリンクさせているのですが、誘導する数も以前より増えているので消費者のお客様にとっても新しく見やすくなったサイトが安心感や魅力に繋がり、購入を検討する良いきっかけになっているのだと思います。

今後、企業として取り組んでいきたいことはありますか？

＜小山（紗）＞
認知度をさらに高めるために、消費者の方々とのコミュニケーションをより深めていきたいと考えています。Webサイトに新しく設置したお問い合わせフォームからは、既に多くのお声をいただいており、それらを社内で共有し、商品開発や改善に活かす体制も整いつつあります。
今後はSNSの活用や、日本酒に合う料理の提案など、より直接的に「楽しさ」を伝えられる発信を増やしていきたいです。
また、毎年4月に行っている「蔵開き」のようなイベントを通じて、若い世代のファンも増やしていけるよう、広報活動を加速させていきます。

プロジェクトを通して、ジェイスリーへの感想や要望を教えてください。

＜小山（紗）＞
私たちだけではどうしても言語化・整理できなかった我が社の特徴を、丁寧に汲み取り、一つの形にまとめていただいたことに深く感謝しています 。
今回のプロジェクトを通じて、改めて自社の社風や価値を再確認できる良いきっかけとなりました 。その結果が、今のWebサイトとして結実したと感じています 。
これからも弊社の成長を支えてくれるパートナーとして、お手伝いいただければ幸いです。