グループ全体の価値向上を視野に入れた企業ブランディング支援

毎日の食事を彩る日本酒を製造・販売している株式会社 小山本家酒造様。
小山本家酒造が中核をなす「世界鷹小山家グループ」全体の価値向上を視野に、ブランド力を高めるプロジェクトを実施しました。
プロジェクトでは、ワークショップを軸に企業価値を明確化するブランディング戦略構築と、Webサイトを主体としたマーケティング戦略の構築、実装を支援しました。

事前のヒアリングとリサーチで、以下のような課題や背景が見えてきました。
・Webサイトのブラッシュアップが実施されておらず、企業イメージの確立や認知拡大に寄与していない
・グループ各社でWebサイトの質に大きな差があり、グループのシナジーを生み出せない状態にある
・情報の発信量が少なく、訴求内容も消費者目線でのメリットから乖離がある

プロジェクトの前段として、グループブランド、企業ブランド、製品ブランドの調査・分析を実施。自社の魅力を明確にするために企業ブランドをブラッシュアップし、その一環としてWebサイトのリニューアルを行うことが決定した。

マーケティング戦略構築の一つとして、グループ各社のWebサイトを考慮した上で小山本家酒造のWebサイトの役割を明確にするとともに、ブランディング戦略の構築フェーズでは小山本家プロジェクトメンバーと自社の強みを「顧客」「人材」「社会」の３つの観点で抽出。コンセプトを設定後に、Webサイトの世界観や掲載するコンテンツを制作しました。

小山本家酒造のお酒と過ごす生活者の楽しい時間や、美味しいお酒を醸すためのこだわり、創業から200年以上にわたり根ざしてきた地域への想いを、ビジュアルやコピーで表現しています。