プロジェクトの概要

日本航空様のふるさと納税ポータルサイトを新規構築しました。
様々なポータルサイトが存在する中、JALのマイルがたまることはもちろん、どのように他との差別化を図っていくか、戦略・計画の段階からお手伝いさせていただきました。

施策

• 企画からサイト構築、営業支援、分析までトータルなサポート
• 公開前後のプロモーション計画・実施の支援
• ふるさと納税でマイルをためる機能の連携・実装

クリエイティブのポイント

ポータルサイトとして基本的なコンテンツや機能はもちろん、ふるさと納税が初めての方でも寄附をしてたくなるような動画や、
しっかりと各自治体の魅力を伝えるコンテンツなど「ふるさと納税をするならJALふるさと納税で」と思っていただけるよう工夫やアイデアを盛り込んでいます。
また、「マイルがたまる」というサイトの特性上、UI／UXの面ではJMB会員の方と非会員の方、どちらもスムーズに手続きができるように丁寧な説明とシンプルな操作を重視しました。

マーケティング・グロース施策と効果

リリース後は分析と改善、拡充やプロモーションを計画的に実施することで
堅調に効果を得ることができています。

◆マーケティング施策
・メールマガジン
・WEB広告
・SEO
・キャンペーン

◆グロース施策
・コラム等のコンテンツ拡充
・クラウドファンディングや災害支援等の機能拡充
・検索機能、ログイン機能等のUI／UX改善
・速度改善と負荷軽減
・インフラ拡張

◇効果
2022年は以下のKPI／KGIで前年比倍増を達成
・PV数
・UU数
・収益
・参加自治体