アウターブランディングのコンセプトと世界観をさらに広く伝えるプロモーションツール

京都鉄道博物館のブランド価値を外部に向けて発信するアウターブランディング施策の一環として、先に制作したポスターと連動したCM動画とwebページを制作。
誰もが新たな発見に出会える場所、というコンセプトをさらに広く伝えるため、世界観をより発展させていきました。

▼動画
・訪れた人が京都鉄道博物館を楽しんでいる様子を伝えたい
・ポスタービジュアルのコピーのうちのひとつ“発見は、想像以上に胸躍る”をテーマにしたい
・楽曲提供をしてくれているアーティストの曲を動画に使用したい
・テレビCMやトレインCMでの使用を考慮し、秒数の異なる数パターンを制作したい

▼web
・ポスタービジュアルの世界観をより深掘りして魅力を伝える内容にしたい

関係者とよりイメージを共有できるよう、構成案に加えてビデオコンテを作成。
また撮影日が悪天候の場合も想定し、雨の日verの構成や香盤表も用意するなど、撮影前の準備を徹底しました。

編集では音楽のリズムやメロディーラインに合わせて映像の切り替えを細かく調整。曲が盛り上がっていくのに合わせ、映像もクライマックスになるように組み立てました。

ポスタービジュアルやCM動画と連動させつつ、よりストーリー性を持たせるコピーを追加。登場人物の言葉で伝えることでリアリティを持たせ、よりエモーショナルに魅力を訴求しています。

▼動画

▼web
https://www.kyotorailwaymuseum.jp/promotion/