Case Study
株式会社商船三井

オウンドメディア「カジュアルクルーズさんふらわあ」（グロース）

プロジェクトの概要

2018年4月にサイトを立ち上げて以来、毎月数本のコンテンツを制作し、合計200本ほどの記事がアーカイブされています（2022年4月現在）。
運用開始から3年を経過した頃から、新規コンテンツの追加と並行して、過去に制作した記事のリライトを実施。新型コロナウイルスまん延の影響で旅行需要の落ち込みが叫ばれる中でも、着実にページビュー数やコンバージョン率の増加といった成果を積み重ねています。

課題

・Google検索の順位を上げ、サイトへの集客を増やしたい。
・フェリー「さんふらわあ」を運航する事業者への送客（コンバージョン率の向上）を増やしたい。
・埋もれている過去記事の掘り起こし。

アプローチと施策

・各記事についてターゲットキーワードを選定。そのキーワードから共起語を調査し、リライト文に反映。
・フェリー「さんふらわあ」を運航する事業者のサイトや関連記事、予約ページなどへのリンクを、記事内の適切な位置に配置し、ページ遷移を促す。
・サイト内の関連記事同志のリンクを設けるなど、複数の記事を見てもらえるような回遊施策を実施。