県のマスコットキャラクターを使って魅力をPRするパンフレットを制作

群馬の魅力を広く伝え来県のきっかけをつくるため、県の宣伝部長を務めるぐんまちゃんを使用したパンフレット制作業務のプロポーザルに参加し、受注しました。

【プロポーザルの概要】
・ぐんまちゃんが出演する全国のイベントや観光施設でぐんまちゃんを使用した観光パンフレットを配布し、群馬の魅力を広く伝えることで、来県のきっかけをつくる。

・ターゲットは県外在住の子どもと若者世代。若者世代については主に20代～30代を想定。

・ぐんまちゃんキャラバン隊が出動するイベントや県内外の観光施設での配布・設置を想定している。

子どもや若者世代をターゲットにする、および県外の方々に群馬県の魅力を伝える、という2つのポイントから制作コンセプトを検討。親近感や楽しさを感じさせながら、県の多彩な魅力が伝わるよう、「群馬県の魅力をストレートに伝えつつ、ワクワクできるパンフレット」というコンセプトを設定し、それに合わせて誌面構成や掲載スポットなどを検討していきました。
デザインはぐんまちゃんの写真をメインにした案と、イラストのぐんまちゃんをメインにした2案を提案しました。

プロポーザル提案時は子どものいる親や若者世代のやや大人向けの方向性でしたが、受注後のキックオフで子どもが見て楽しめる方向性に変更することに。
子ども向けのパンフレットや本など参考事例を検証し新たな方向性を検討、それに合わせてデザインや掲載スポットなどを見直していきました。
加えて子どもが楽しめるページを新設。アイデアを検討した中から間違い探しを提案し、最終的に原作者に協力いただき描き下ろしのイラストで間違い探しを制作しました。

デザインは写真ベースの案で作成、ぐんまちゃんの写真集のように可愛らしさが伝わるような写真をセレクトしながら、同時にスポットの魅力も伝わるようにバランスを検証しながら制作を進め、群馬県さまとの打ち合わせで意見交換を重ねながら完成させていきました。
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©群馬県 ぐんまちゃん