Case Study
アートテクノ株式会社

策定したブランドコンセプトを活かした採用ツールの制作

プロジェクトの概要

MINAMI GROUP全体のブランドコンセプト策定プロジェクトを経て、グループ会社であるアートテクノ株式会社の採用ツールを担当させていただきました。

鉄道車両の組み立てや塗装の業務を行っているアートテクノ。ブランドコンセプト策定プロジェクトで抽出・集約した企業価値をもとに、ただつくるだけではない、その先の魅力ややりがいが伝わるように採用ツールに落とし込んでいきました。

アプローチ

最初は採用パンフレットのみのご相談でしたが、現状の採用活動の状況のヒアリングし、求職者の情報収集先としてwebページの制作を提案。さらに今の時代の傾向を踏まえ、求職者へのアプローチ方法のひとつとして効果が期待できる動画の制作も追加提案し、複数メディアでツール展開をすることに。それぞれの特性を活かしながら相乗効果が出ることを狙いとしました。

また、業務秘匿性の都合から仕事風景の細部を見せることができないという制約があることから、人物をメインとした構成とし、社員の言葉や人柄、表情を通じて仕事の魅力を伝える見せ方を検討していきました。

施策

▼パンフレット
ファーストインプレッションを重視。表紙を見た時、また中身を開いた時に視覚的に印象に残るように人物の写真を大きく使用。イキイキとした表情や真剣な表情から、「何の会社だろう？」と興味を持ってもらうことを狙いとしています。
洗練されたイメージにしつつ、アグレッシブな勢いも感じられるようなデザインにまとめました。
また、紙面の各所にQRコードを設置し、webサイトや動画へ誘導するように設計しています。

▼Webサイト
セクションごとの区切りにビジュアルを大きく使い、メリハリある見せ方に。ものづくりのかっこよさが視覚的に伝わるようなデザインに。新卒の求職者によりたくさん見てもらうことを想定し、分かりやすさを重視した文章や構成にしています。また、このページから応募に進めるようにエントリーへの導線を整理して設置しています。

▼動画
若い世代に見てもらえることを意識して、時間を短めに、魅力をギュッと詰め込むような動画に。快活なイメージで飽きさせないようなテンポと構成にしています。
当初は1本のみの制作予定でしたが、インタビューを受けてくれた社員さんのコメントが素晴らしく、使わないのはもったいないため急遽個別のインタビュー動画も制作。現場で働く人の魅力から、会社の雰囲気や魅力がさらに伝わることを狙いとしています。